マーケティングの知識館

企業はマーケティングに行うにあたり小売店の店舗を決める際、どんな地域でどこの立地に決めるかの調査をする必要があります。 更に、その立地の営業エリアを調査して開発し、シェアを向上させるためのマーケティング調査が必要となってきます。 これらのことをマーケティング用語で「商業立地調査」といいます。 ではどういった調査をおこなうのでしょうか？ はじめに立地する都市、商圏を選ぶための調査がおこなわれ、商圏内の産業・人口・店舗数を調査します。 次に、消費者の購買力・買い物習慣・所得などを調査し、店舗間の競争

最近は、マーケティングのリサーチによる顧客の満足度調査を求める企業が多くなってきました。 それは消費者が、自社の製品やサービスを満足してくれているのかどうかですね。 以前の企業の政策は「良い商品を作れば必ず売れる」、「消費者が要望するものを作れば必ず売れる」といった傾向がありましたが、現在は「顧客が満足してくれればそれが第一」といった変化があり、たとえその時は売れなくとも長期にわたって信用を得るということが大切だと思っている企業が増えてきているからですね。 では、企業が求める顧客満足調査とはどう

マーケティングにおいて、企業は商品をサンプリングする手法は古くから行ってきた方法ですね。 特に食品や日用雑貨等ではよく行われてきたマーケティング方法ですね。 このサンプリングがいま多くの業界で実施されてきているのですね。 その要因のひとつに新商品の増加や新市場創造型商品の増加があげられます。 新たなコンセプトや未知の領域の商品を知ってもらうには、実際に使ってもらう事が最も有効的だと思われます。 ただ商品の認知度を上げるにはマスコミなどの広告が有効ですが、試用促進、体験促進のためには、実際に見たり

企業のマーケティング戦略の定義とはいったいどのようなことなのでしょうか？ マーケティング戦略とは、企業の目的である「企業理念」を達成するために、企業が達成しようとする市場支配システムの運用の術と定義するとあります。 ようするに企業は消費者に対して価格を提供するために、いろんなマーケティング活動をしているということですね。 このマーケティング活動は大きくふたつに分けるとともに、更に細かく九つに分類することができます。 まずひとつめは、主活動と呼ばれ具体的に言うと、購買物流、製造（オペレーション）、