市場調査の現状！！

市場調査を事業内容としている会社は数多くあるようですね。 市場調査と言っても調査できる分野は無数にありますので、市場調査会社にもそれぞれ得意としている専門分野があるようですね。 業務としてどこまでできるのかも市場調査会社によって様々ですので、数多くあるのも不思議ではありません。 企業などが市場調査会社の利用を考える場合、どの会社を選ぶのかは難しいことですね。 一言に市場調査会社と言っても、それぞれが持つデータベース量や調査方法には違いがあるようですね。 １つは、大きなデータベースを持っている会社

市場調査が実施された後は、調査データを集計します。 持ち帰られた調査データは、主に２種類の性質のデータに分類されます。 その１つは、数値で集計・分析することのできるデータですね。 このデータのことを、「定量データ」と言います。 企業などの事業活動においては、この定量データを基に経営判断するものなので、市場調査の上で最も大切な情報と言うことができます。 アンケートなどの調査票の質問が、いくつかの選択肢で選ばせる形式のものが多いのは、定量データの方が集計し分析しやすいからですね。 アンケートのほか、

市場調査の方法の中には、「見る」だけのものがあるようですね。 つまり、観察による市場調査ですね。 観察による調査方法は、ある街の中で不特定多数の大勢を対象に観察する形式のものと、小売店などで店内のお客を対象に観察する形式のものがあるようですね。 前者は、タウンウォッチングとも言われます。 調査員が街に繰り出し、大勢の中から対象に当たる人の行為・行動や、持っている物（服装や装飾品など）などを観察して調査するものですね。 調査の対象となる人の属性によっては、街に繰り出す時間帯なども、質の良い調査結果

市場調査をする方法の中には、電話を使って調査をする方法があるようですね。 これは、固定電話がほぼ全世帯に普及しているという背景があるからですね。 現在でも新聞社などが採用している市場調査の方法は、電話による調査方法ですね。 家々に訪問する調査から、電話による調査へ変わってきた理由には、先にもあるように固定電話の普及がありますが、訪問による調査と比べてコストがかからないという要素が大きくあるようですね。 調査員はオフィスを動くことなく次々と問い合わせることが可能ですので、時間というコストもかからな

市場調査の方法の中には、アンケートなどの調査票を家庭や企業に郵送して回収するという方法があるようですね。 この調査方法は、訪問による調査と比べてコストがかからない市場調査方法ですね。 コストがかからない調査方法としては、電話による調査する方法もありますが、郵送を使えばアンケートなどの調査票を全国一斉に送ることが可能なので、調査範囲を大きく取って調査することができます。 しかし、この郵送による市場調査には最大の欠点があるようですね。 それは、回答（データ）の「回収率」が低いことですね。 この調査方

市場調査の方法として、ある一定の人数を集めてグループをつくり、調査に関する「テーマ」を設定して議論させるという方法があるようですね。 ちょうど座談会のような形式で行われるもので、一般的に司会進行係と記録係を用意して行います。 NHKで７～１０人ほどの規模のグループで、１つのテーマに関して議論させる番組を観たことがありますが、同じように調査に関するテーマを基に、回答者メンバーに対して質問を投げかけ自由に議論させます。 調査スタッフが同室にいる形式と、議論する部屋とは別の部屋に調査スタッフを待機させ

近年、特に利用されるようになった市場調査方法が、インターネットを利用する方法ですね。 パソコンとインターネットが広く普及したことから、市場調査に利用する研究が始まりました。 インターネットには、企業や機関などが収集した情報をまとめたニュースサイトから、個人が独自の調査によりまとめた情報サイト・ブログなどが数多くあるようですね。 インターネットを利用して市場調査をする場合、訪問による調査方法と比べて、やはりコストはかからないで済みます。 また、パソコンはインターネット上の文章及び画像の情報も、簡単

市場調査を調べると、「消費者のニーズ及びウォンツを調べること」もしくはその「手法」とあるようですね。 企業等が新しい企画を考えるときの市場調査とは、度々マーケティングと同じ意味で使われているようですね。 ちょっとわかり難い感じがしますが、市場調査とマーケティングは全く同じものなのでしょうか。 マーケティングを調べると、顧客の調査と分析、商品開発、宣伝・広報、営業、流通、販促などの企業活動がマーケティングとあるようですね。 市場調査とは、このマーケティングの中の一部分であると言えます。 この市場調

市場調査の方法には、直接訪問してアンケートを取る方法や電話で尋ねる方法、郵便でアンケートなどの調査票を配って返信もしくは回収する方法、人を集めて議論させる方法、インターネットを利用する方法などがあるようですね。 これらの方法には、かかるコストの大小やメリット・デメリットなどそれぞれありますが、まず市場調査を実施する前に準備が必要ですね。 その準備とは、市場調査を行う際にかかる費用（お金）を用意することも、スケジュール（調査期間）を設定することもそれに当たりますが、それよりも大切なことは市場調査の

市場調査の方法の中で、調査員がアンケートを持参して直接訪問して回る方法があるようですね。 市場調査の調査員は、回答者の前でアンケートに書かれている質問事項を読み、その回答をその場で記入していくものですね。 訪問による調査は、古くから現在もなお効果の高い市場調査の方法として利用されています。 その理由には、住民票や選挙人名簿などをベースにして訪問していくので、調査結果の信頼性が高いことが挙げられます。 また、調査員が回答者と直接面等向かって行うものなので、データの質がより良いものが得られることにも

ニールセン・カンパニー株式会社は、アメリカを母体とする企業で、市場調査の業界でNO.1の実績を有しています。 主な顧客はメーカー・サービス産業で、リサーチ・分析のための情報を提供することで顧客の成功を後押しする大きな役割を果たしています。 市場調査は、オンラインオペレーションが主でニールセンへ転職を希望する若者が増加しています。 転職の理由としては、オンラインを利用した業務であることが第一ですが、アメリカを母体とし世界をマーケティングの対象としていることから、日本国内のみならず世界を舞台に仕事を

「市場調査」といっても、その分野ごとにさまざまな情報を得る必要があるようですね。 その情報について何を知りたいのか、どんな分析結果やマーケティング情報を知りたいかを的確に見極めるには、まず市場調査の会社を選択することですね。 その市場調査の会社によって得意分野があるようですね。 例えば、自分の調べたい目的別に探したい場合についての比較を見てみると、「ネットリサーチ」を希望する場合どんな分野でどれだけのモニター数を抱えているかをそれぞれ会社ごとに調べなければなりません。 医療分野を専門としている会

近年市場調査における調査方法として多く利用されている「携帯電話」は利便性・早さ、そしてコストも安いと大変評判ですね。 携帯電話のアンケート実施は、市場調査会社でさまざまな趣向をこらして行われています。 たとえば、携帯電話の市場調査アンケートに登録するとリサーチの依頼を受けます。 その時にアンケートの質問内容にこたえると、答えた登録者全員の中から抽選で図書券をプレゼント、などのサービスも行われているのですね。 この会社はアンケート結果も全員に教えてくれるという誠実なところで、登録者も安心してこたえ

仕事を成功するために、目的を成就するために、など市場調査を利用する理由はさまざまですね。 どんな目的にせよ、しっかりしたマーケティングを行い的確な資料を調べることができることが第一条件になります。 そのためには、市場調査を依頼する会社選びをしっかりすることが大切ですね。 ホームページなどでその会社の情報をしっかりと把握し、依頼する案件がその会社にとって得意分野、もしくは専門分野であるかを確認してみることも必要なことですね。 加えて、市場調査の調査手法を知ることも信頼性があるかないかを図る大きな基

市場調査ニーズは、多岐面に広がっています。 新規参入に際しての情報、特定市場の調査、ジャンル別各商品情報、自社商品の動向など「成功へのカギ」を探るためには必要不可欠になるからですね。 市場調査はあらゆる観点からその分野の動向を調査します。 まず、消費者の動向ですね。 消費者の利用実態を把握したり、他社に比べて何が優位で何を課題としなければならないのかを分析します。 消費者の評価を知ることによってはじめて実態を知ることができるのですね。 自社の課題点を探ることができたら、消費者のニーズを反映させな

「市場調査」とひとことにいってもその調査方法は、さまざまですね。 メディアが発達する前は電話や街頭調査など、いわゆるアナログ方式の市場調査が一般的でした。 しかし、現在はインターネットに代表されるようにメディアが著しい発達を遂げ、マーケティングの方法がますます多様化になってきました。 注目されているのが、「ネットリサーチ」ですね。 「ネットリサーチ」とはインターネットを利用したマーケティングをいい、携帯電話を利用したモバイルリサーチもそのひとつですね。 ネットリサーチの利便性は言うまでもありませ

つぎつぎに新しい商品が店頭に並び、ＣＭの顔になるモデルや女優が美しい姿で登場するという早い時代の流れを持つのが化粧品の市場ですね。 市場の波に乗り遅れないために、必ず進めるのが市場調査でもあるようですね。 化粧品の市場調査は決めの細かいマーケティング調査を行うことが大切で、それぞれの消費者のニーズにあわせて次の新製品の投入とタイミングを計ることが勝利の決め手になるのですね。 現在の化粧品の市場は大きな時代の潮流としては縮小傾向にあるようですね。 背景には「低価格商品の高機能化」にあり、消費者は安

健康指向が高まる現代において、食品に対する消費者の求める志向は年々変化しています。 その変化の仕方は実に多種多様ですが、まず言えることは消費者の知識が高まっている、ということですね。 残留農薬や添加物がニュースで取りざたされ、ただスーパーに並んでいるものを購入することは危険ではないか、との考えがわたしたち消費者に生まれました。 食品は健康食品が注目を浴びるようになり、それを受けて企業側も健康をうたった製品を投入するようになっています。 企業側は新しい動きや流れをいかにキャッチするか、どのように市

新聞につづいて、テレビやラジオといったメディアが発達し始めたのがちょうど日本高度経済成長期ですね。 経済をうなぎ登りに成長させ、日本を発展させていった日本企業は、世界に目を向けることはもちろん、日本国民の豊な生活を確立するために様々な努力をしてきました。 企業努力として絶対に欠かすことのできない項目が、市場調査ですね。 ひとつのも目標を達成するため、あらゆる情報をマーケティングしなければなりません。 企業PRも同様、何を目指し何を売りにしたいかをはっきりと公言し情報を発信することが重要になるので

市場調査には、その用途・目的に応じてさまざまな市場手法があるようですね。 ここ数年、最も多く効果的に使われているのが「携帯電話」による市場調査ですね。 情報収集を行う場合、いろいろな媒体を通してアンケートが行われます。 郵便ではがきを使ったアンケートや電話によるアンケート、パソコンを使ったインターネットによるアンケートなどあるようですね。 マーケティングの対象となる項目によりますが、年齢層やアンケート実施層が広いほど偏らずに顧客のニーズを調査できるのですね。 しかし、たとえば郵便はがきなどのアン

今や、携帯電話を持たない人を探す方が難しいくらい、携帯電話は普及しました。 会社用と個人用の２台を持ち歩く人も少なくないのではないでしょうか？ 行き渡る所には行き渡った・・・と言う感じもある携帯電話市場ですが、この先どのような展開が待っているのか楽しみでもありますよね。 楽天リサーチと三菱総合研究所が行った携帯電話市場の市場調査をまとめたレポートを見ました。 その市場調査レポートに、携帯電話を買い換える時にその会社（キャリア）を選択する理由が報告されていました。 簡単に言えば、それが各会社（キャ

市場調査のモニターに登録していると、日替わりでいろいろな種類のアンケートが送られてきます。 そのアンケートに答えて返信するだけで、ポイントがもらえ、貯めれば換金できたり、金券として交換できたりとメリットがあるようですね。 簡単なアンケートが多いので、頭をひねる必要もなく、思ったとおりに事実を答えていけば良いだけですから、そんなに手間もかかりません。 答えているうちに、ポイントがチリも積もれば・・・で貯まるので、お小遣い稼ぎとして、市場調査のモニター登録は人気ですね。 どのようなアンケートが届くの

市場調査は、企業にとって、方向性を決める大事な資料となります。 様々な手法により、市場調査を行い、結果をデータ化して企業に提出するのが市場調査会社の仕事ですね。 市場調査を専門とする会社がたくさんある中から、選ばれた市場調査会社は企業側に、より多くの回答から割り出した正確な情報を提供します。 一言に市場調査会社と言っても、様々な市場調査がありますから、調査会社も様々ですね。 飲料水を含めた食品に的を絞ったところもあれば、医薬品や医療器具などの医療品に的を絞ったところもあるようですね。 また、九州

昔は家庭に一台だった電話機も、今や、家族１人につき、一台携帯電話を持つ時代に変化しました。 いろいろな世代に行き渡った、携帯電話も市場調査においては欠かせない道具になっています。 携帯電話を使った、市場調査の流れとしては、あらかじめ、携帯電話の利用者に登録をしてもらい、その登録内容によって、調査の対象が識別されます。 調査したい内容について、それぞれの調査対象になる登録者に、アンケートが配信されます。 登録者はそれに回答して提出することで、それに応じた謝礼を貰います。 調査された内容は集計され、

終身雇用が当たり前ではなくなった現代、「転職者」の数も増えています。 インターネットの普及に合わせて、転職を希望する人が、インターネットを転職活動に活用する人がとても増えました。 市場調査の結果を見ても、インターネットでの転職活動が確実に定着して来ていることがうかがえます。 インターネットでの求職は、職を求める人間にとって、より多くの情報の中から選択できるし、在職中であっても動きがとりやすいことがメリットなのではないでしょうか。 また、企業側にとっても、幅広い範囲から、より良い人材を得ることがで

２００７年１０月に健康食品の市場調査結果が発表されました。 人々の健康ブームが言われて久しくたちます。 年々、健康志向の人の数が増えると同時に、健康食品への注目も高まっているようですね。 市場調査の結果に反映されたのが、昨年辺りからよく耳にするようになった「メタボリックシンドローム」。 昨年同様に、このメタボリックシンドロームに深く影響を及ぼす、高脂血症や、高血圧、高血糖の対策のできる健康食品がクローズアップされています。 その結果、２００７年の市場でも、中性脂肪値の改善に目を向けた、サントリー

市場調査は、新商品や新サービスの開発において、顧客の動向を知る大事な手段ですね。 この市場調査を専門に請け負う会社や部門では、様々な手法により、市場調査を行い結果を集計しています。 その手法も請け負う業者により様々ですが、主な手法と特徴についていくつか調べてみました。 まずは、インターネット。 近年急速に普及されたインターネットの膨大な人口と、幅広い年齢層は、市場調査に強い味方となりました。 モニター登録者により、識別された対象者へのアンケートで、さまざまな調査ができます。 特に、数千規模の調査

店頭に並ぶ商品、日常利用しているサービスは、常に改良されたり、新たに開発されたりしています。 そのために重要となるのが、「市場調査」ですね。 市場調査により出された、消費者の意見や感想が、商品の改良や開発のために大きく反映されるのですね。 では、この市場調査とは一体どんな方法でされているのでしょうか？ 市場調査の方法はいくつか種類があるようですね。 まず、最近急激に増えたのが、インターネットを利用したアンケート方法ですね。 近年、インターネットの利用者が急激に増えたのが大きな要因ですが、インター

総合マーケティングビジネスの富士経済が発表した化粧品の市場調査結果を見ました。 それによると、ヘアケア・ヘアメイク市場は活性化し、メンズコスメティック市場は縮小の見込みとの見解でした。 消費者側でも肌に感じる、化粧品の市場の移り変わりの早さ。 どの企業も市場調査結果を基に、あの手この手で策を練っているのですね。 少し前に芸能ニュースなどでも大きく取り上げられていた資生堂「ツバキ」ＣＭ。 名の知れた女優陣が名を連ね、プロモーションに一役買って話題となりました。 他社も次から次へと新ブランドを立ち上

企業が新製品を開発するのに、「市場調査」が大きく反映されます。 この市場調査によって、消費者の嗜好や関心事を事前に収集してから、製品の生産量や、方向性を決めていく参考にすると言う訳ですね。 企業にとって、この調査結果が売り上げやその商品の今後を占う大きな役目をするのですから、結果はとても大事なものですね。 それ故に、市場調査を専門に請け負う会社や部門があるほどですね。 調査の方法は様々ですね。 インターネットや郵送、電話を使ったアンケートもあれば、街頭で取るアンケートもあるようですね。 直接人を